Kommunikation für Klimaanpassung
Wo schwitzt Ihre Stadt – und wo ist sie kühl, grün und lebendig?
Ein wahrer Pfiffikus und ein Hund mit grüner Nase finden es heraus. Draußen mit Pfiff macht Klimaanpassung, Stadtgrün und ökologische Projekte für alle verständlich – für Städte, Gemeinden, Stiftungen und Initiativen.
Jetzt planen – verteilt rechtzeitig vor dem Sommer 2027
Ihre Stadt. Ihre Themen. Mit Pfiff.
Warum jetzt
Klimaanpassung braucht Kommunikation.
Konzepte gibt es bald fast überall. Jetzt müssen sie bei den Menschen ankommen: Maßnahmen erklären, Ziele verständlich machen, den Nutzen im Alltag erlebbar werden lassen – fachlich korrekt und ohne Werbung für politische Entscheidungen.
2024
Bundes-Klimaanpassungsgesetz
Seit 1. Juli 2024 verbindlicher Rahmen für Anpassungskonzepte auf Gemeinde- und Kreisebene.
80 %
der Gemeinden bis 2030
sollen laut Bundesregierung ein Klimaanpassungskonzept haben.
280–900
Mrd. €
mögliche Schäden 2022–2050
durch Hitze, Dürre und Hochwasser in Deutschland. Vorsorge rechnet sich.
100.000 €
Direktvergabe in Bayern
Bis zu dieser Summe (netto) dürfen Kommunen ohne Ausschreibung vergeben. Eine Karte der coolen Orte liegt weit darunter.
„Und wer erklärt das jetzt allen?“
Pfiff stellt die Frage, mit der gute Kommunikation anfängt. Begleitende Öffentlichkeitsarbeit ist bei einzelnen Programmen förderfähig.
Grundlagen: KAnG § 12 · Deutsche Anpassungsstrategie 2024 · BayKLAS 2025 · KommKlimaFöR 2026 · Prognos/GWS/IÖW 2023 (Szenarienrechnung) · Wertgrenzen kommunaler Auftragsvergaben Bayern (Stand 11/2026). Förderfähigkeit im Einzelfall beim Fördergeber prüfen.
Die Idee
Klima wird nicht erklärt. Es wird erschnüffelt.
Pfiff, ein wahrer Pfiffikus, und Benni, der Hund mit der grünen Nase, gehen nicht den schnellsten Weg, sondern den interessantesten. Sie finden heraus, wo sich die Hitze staut, wo kühles Wasser fließt, wo es blüht und summt – und wo ein Baum fehlt. So wird aus Stadtentwicklung ein Stadterlebnis.
1
Erschnüffeln
Benni nimmt die Fährte auf: ein heißer Platz, ein kühler Bach, ein besonderer Baum. Ein konkreter Ort steht am Anfang.
2
Verstehen
Pfiff fragt nach. Ein kurzer, fachlich geprüfter Text erklärt, was hier passiert – und warum es für die Stadt wichtig ist.
3
Mitmachen
Beobachten, ausprobieren, eine Frage beantworten, den nächsten Ort suchen. Aus Lesen wird Bewegung.
4
Weitererzählen
Wissen teilen, Lieblingsorte zeigen, andere mitnehmen. So wird die Kampagne Teil des Stadtgesprächs.
Fachliche Inhalte werden mit den zuständigen kommunalen Stellen abgestimmt. Die Figuren vereinfachen den Zugang, nicht die Fakten.
Die Figurenwelt
Pfiff und seine Freunde.
Fünf Charaktere, viele Perspektiven auf die Stadt – für Kinder, Familien und ältere Menschen gleichermaßen. Rollen, Orte und Geschichten passen sich jeder Kommune an.
Pfiff
Ein wahrer Pfiffikus: neugierig, immer mit Fragen unterwegs – und steckt alle damit an.
Benni
Der Hund mit der grünen Nase. Erschnüffelt, wo eine Stadt schwitzt und wo sie durchatmet.
Samira
Aktiv und voller Ideen. Sie erlebt die Stadt in Bewegung und gibt die besten Tipps.
Kurt Kunski
Bennis Herrchen, Schrebergärtner und Stadtkenner. Bringt Erinnerung und Erfahrung ein.
Robinson
Der Rabe sieht die Stadt von oben und behält den großen Überblick.
Das erste Produkt
Die Karte der coolen Orte.
Ein Stadtplan, der mehr erzählt als Straßen und Plätze. Er wird nicht nur gelesen, sondern mitgenommen, aufgefaltet und benutzt – an heißen Tagen genauso wie beim Sonntagsspaziergang.
Orientierung
Kühle Orte, schattige Wege und Anlaufpunkte auf einen Blick.
Praktischer Nutzen
Schatten, Trinkwasser, Sitzplätze, Toiletten, kühle Innenräume.
Wissen
Ökologische Zusammenhänge und kommunale Projekte – kurz, verständlich, geprüft.
Stadterlebnis
Figuren, Rundwege und kleine Entdeckungen machen Lust auf den nächsten Abstecher.
Auch das Umweltbundesamt empfiehlt informative Stadtkarten, um naturbasierte Klimaanpassung im Alltag sichtbar zu machen (Leitfaden 2026).
Praxisbeispiel
Weilheim. Eine Stadt mit Pfiff.
Für die Stadt Weilheim i. OB hat JAYS die Karte der coolen Orte gestaltet – als Teil der städtischen Hitzeschutzmaßnahmen, herausgegeben von der Stabsstelle Umwelt- & Klimaschutz.
53
nummerierte Orte: Grün, Wasser, Spielplätze, kühle Gebäude
4
grüne Oasen als Ausflugsziele vor der Haustür
5
„Schon gewusst?“-Wissensfelder zu Hitze, Bäumen und Fassaden
0 €
für Bürger: kostenlos im Rathaus, in der Bücherei, Tourist-Info und als Download
„Kühle Orte in Weilheim: Neue Karte hilft bei Hitze“
Kreisbote, 25. Juli 2026
Für wen
Für alle, die ihre Stadt grüner erzählen wollen.
Städte & Gemeinden
Klimaanpassungs- und Umweltstellen, Öffentlichkeitsarbeit, Fachämter
Stadtmarketing & Tourismus
Aufenthaltsqualität zeigen und Lust auf die Stadt machen
Landkreise & Regionen
Mehrere Orte, eine Kampagne, gemeinsame Themenreihen
Stiftungen
Förderprojekte sichtbar machen und Menschen erreichen
Schulen & Bildungsträger
Lernorte, Rallyes, Entdeckerhefte direkt vor der Schultür
Initiativen & Vereine
Naturschutz, Agenda-Gruppen, Bürgerprojekte mit erkennbarem Auftritt
Partner bündeln: Stadt, Stiftung und lokale Initiativen können eine Karte gemeinsam herausgeben – und die Kosten teilen.
Der Weg zum Sommer 2027
Von der Idee bis zur Karte in der Hand.
1 · Winter
Zuhören & erschnüffeln
Ziele klären, vor Ort unterwegs sein, Orte und Geschichten sammeln, Partner gewinnen.
2 · Frühjahr
Gestalten & abstimmen
Illustration, Kartografie, Texte. Fachangaben prüfen die zuständigen Stellen, dann geht’s in den Druck.
3 · Sommer 2027
Verteilen
Rechtzeitig vor den ersten heißen Tagen – gedruckt und als Download.
Modell A · Konzept, Redaktion & Design
Wir begleiten von Anfang an: Idee, Recherche vor Ort, Texte, Figuren, Illustration und Gestaltung – abgestimmt mit Ihren Fachstellen.
Modell B · Design auf Ihrer Inhaltsbasis
Sie liefern geprüfte Texte, Orte und Daten. Wir machen daraus Illustration, Figurenwelt, Kartografie und Layout.
Aus einer Karte wird eine ganze Welt.
Sind Figuren, Bildsprache und Inhalte einmal entwickelt, lassen sich weitere Formate anschließen: die Entdecker-Tour fürs Smartphone, ein Rallye-Heft für Schulklassen und Familien, ein Wissensbuch über Ihre Stadt – dazu Plakate, Bauzauninfos, Infostelen und Social Media.
Der nächste Schritt
Lassen Sie uns Ihre Stadt erzählen.
Welche grünen Orte und Projekte warten bei Ihnen darauf, entdeckt zu werden? Wir freuen uns auf ein Gespräch über Ihre Stadt – gern vor Ort, mit Pfiff.
JAYS · Kommunikation & Design
Jonas & Julian Bachmann · Weilheim i. OB
